在艾媒咨詢發(fā)布的《2018中國新消費專題研究報告》中顯示，中國已經(jīng)進(jìn)入新消費時代，人們追求性價比的品質(zhì)生活和個性化消費。同時，《中國居民消費升級指數(shù)報告（2018）》也指出，85后與90后已成長為中國新的消費主體，這一群體更加注重品質(zhì)與服務(wù)，追求個性化、高品質(zhì)、體驗式消費。

在這種新消費浪潮之下，定制成為紅木家具行業(yè)新潮流，并帶動了、出現(xiàn)了一批實力強勁的紅木家具定制企業(yè)。東陽市御乾堂宮廷紅木家具有限公司（以下簡稱御乾堂紅木）具有較早推出紅木家具定制業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，從最初的個性化私人定制，已經(jīng)發(fā)展出別墅、家庭、會所、酒店等的中式整裝定制，加上它以近乎苛刻的品質(zhì)要求打造“同級別最佳”，迅速建立高端品牌形象，實現(xiàn)定制市場的品牌占位。

御乾堂紅木從最初的個性化私人定制，已經(jīng)發(fā)展出別墅、家庭、會所、酒店等的中式整裝定制

應(yīng)潮流而變，“定制”為品牌賦能

還記得小米雷軍的“飛豬”理論嗎？

定制已經(jīng)成為紅木家具行業(yè)的新風(fēng)口，并顯露出漸漸成熟的跡象，其體現(xiàn)出的巨大市場潛力吸引了不少“豬”企業(yè)出手一試。意識到這一點時，御乾堂紅木很快做出了決定：啟動品牌升級戰(zhàn)略，從2014年開始全方位布局定制市場。

御乾堂紅木定制款《百子圓桌》

但大家也明白，定制對于企業(yè)的市場布局、運營模式、設(shè)計品質(zhì)以及人才需求上都有著極高的要求，因此，御乾堂紅木在涉足定制這個領(lǐng)域時邊探邊走，邊走邊學(xué)，逐步實現(xiàn)從私人定制到整裝定制的進(jìn)化，也探索出一條差異化的品牌發(fā)展之路。

御乾堂紅木派出專業(yè)團(tuán)隊為客戶進(jìn)行精準(zhǔn)測量

可以說，御乾堂紅木整裝定制是順應(yīng)市場需求而生的，它積極倡導(dǎo)“品味、格調(diào)、精致”的定制新理念，目前主要服務(wù)于別墅、會所、酒店、精裝房等。專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊在充分了解客戶需求與喜好的基礎(chǔ)上，結(jié)合預(yù)算、功能使用、空間布局等指標(biāo)做出合理的家裝設(shè)計方案，足以讓客戶覺得物有所值。同時近200人的施工團(tuán)隊，加上先進(jìn)的設(shè)備，也宣示著御乾堂紅木的實力。

御乾堂紅木提供“溝通-測量-簽訂方案-設(shè)計-施工-驗收-售后”一條龍服務(wù)

隨著御乾堂紅木在整裝定制上的深入，以流程化、規(guī)范化為原則，實現(xiàn)從“溝通-測量-簽訂方案-設(shè)計-施工-驗收-售后”一條龍服務(wù)，讓客戶可以省去來回奔波之苦，也進(jìn)一步體現(xiàn)它致力于關(guān)愛客戶的服務(wù)宗旨。迄今為止，御乾堂紅木在定制方面累積了豐富的案例和經(jīng)驗，也做出了不錯的業(yè)績，奠定了“高端紅木定制品牌”的地位。

成為高端紅木定制品牌，并非偶然

自成立以來，御乾堂紅木致力于為中國家庭打造高品質(zhì)生活，提出“讓生活，更生活”的口號。它立足東陽木雕的文化積淀與豐富技法，專研大紅酸枝、小葉紫檀等珍貴高端材質(zhì)的家具制造，同時圍繞“重質(zhì)量、重品牌、重誠信、重創(chuàng)新、重服務(wù)”15字方針不斷修煉品牌的核心競爭力與影響力，由此成為公認(rèn)的高端紅木家具領(lǐng)航品牌。

御乾堂紅木組建了一支以亞太地區(qū)手工藝大師馮文土、全國家具（紅木雕刻）職業(yè)技能競賽“工匠之星·金獎”獲得者黃志勤為核心的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊

在紅木家具行業(yè)，由于同質(zhì)化競爭和市場需求過剩，正進(jìn)行著洗牌和淘汰。對于御乾堂紅木來說，最好的方式就是堅持自己的品牌理念，做好自己的產(chǎn)品。為此，御乾堂紅木組建以亞太地區(qū)手工藝大師馮文土、全國家具（紅木雕刻）職業(yè)技能競賽“工匠之星·金獎”獲得者黃志勤為核心的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，以超越傳統(tǒng)的獨特設(shè)計，打造其產(chǎn)品的優(yōu)勢價值。考慮到地域的差異性可能引起紅木家具的變形、開裂，御乾堂紅木針對不同地區(qū)制定不同的烘干方式，在業(yè)內(nèi)率先提出二次烘干技術(shù)，即紅木家具在上漆打蠟前進(jìn)行二次烘干處理，保證每款御乾堂紅木家具品質(zhì)的穩(wěn)定性。此外，御乾堂紅木在細(xì)節(jié)上也體現(xiàn)著高水準(zhǔn)，僅刮磨這一道工序就有平磨、花磨、拋光等八道工序和十五個作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。精良的做工成就了御乾堂紅木家具高端的品質(zhì)，更具有獨特的氣質(zhì)與神韻。

優(yōu)質(zhì)的材料、高效的烘干、考究的工藝成就了御乾堂紅木家具高端的品質(zhì)

今天，御乾堂紅木在紅木家具市場中名聲日益響亮，得益于品牌背后的深厚底蘊，包括產(chǎn)品實力、企業(yè)文化、品牌形象、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等等，不僅榮登騰訊家居紅木品牌排行榜，而且拿下了“浙江省著名商標(biāo)”、“浙江省知名商號”、“浙江省名牌產(chǎn)品”、“浙江省林業(yè)重點龍頭企業(yè)”、“浙江省塵毒示范企業(yè)”、“東陽市木雕紅木龍頭企業(yè)”等重要榮譽。不僅如此，御乾堂紅木的生產(chǎn)與經(jīng)營規(guī)模在近年得到擴(kuò)展，以此為支撐，未來在高端定制領(lǐng)域?qū)⒃阶咴竭h(yuǎn)。 

由此可知，御乾堂紅木能夠成為高端紅木定制品牌，并非偶然，是它一直以來的不斷努力，迎來了品牌發(fā)展的新高峰。（梁曉珩/文）